Comment rédiger un contenu web ? : Pour réussir votre stratégie marketing

Lorsqu’on crée un site web, il est inévitable de se poser la question : comment rédiger un contenu web ?

 

Se présentant comme un véritable outil marketing, son design et ses contenus s’avèrent être des éléments de différenciation essentiels.

Nous pouvons dire que la stratégie de contenu pour votre site internet se révèle être un chantier à part entière. Toutefois, nous vous conseillons fortement de ne pas bâcler cette étape par manque de temps. Vous devez respecter certaines étapes afin que le site de votre entreprise soit visible sur Google.

 

 

Sommaire

 

I. Comment rédiger le contenu d’un site web ? Tout savoir !

Lors du lancement ou la refonte du site web de votre société, il est important que vous fassiez la rédaction des contenus informatifs qui impliquent votre audience. Une fois que vous avez choisi le template de votre site (ou thème ou encore modèle graphique), il ne vous reste plus qu’à passer à l’étape d’écriture.

 

I.1. C’est quoi la rédaction pour le web ?

La rédaction pour le web consiste principalement à rédiger et à structurer le contenu pour qu’il soit optimisé. Cela est dans le but d’assurer son exploration et son indexation par les moteurs de recherche.

Il faut savoir que le processus de rédaction doit prendre en considération le comportement de recherche (ou intention de recherche). C’est à dire comment vos lecteurs ou vos clients effectuent leur recherche sur Google:

• Quelles sont les questions qu’ils se posent ?
• Que veulent-ils vraiment ?

De plus, votre contenu doit être structuré pour être  compris et bien positionné par les moteurs de recherche. Vous devez, ainsi, prendre soin d’éléments comme :

• Les titres
• La structure de votre article
• La structure des URLs
• L’optimisation des images
• Et d’autres points techniques

Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est que lors de la rédaction de votre site, pensez à votre lecteur et l’expérience mémorable qu’il aura. En effet, l’expérience utilisateur est la clé de voûte pour obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche.

Notons que la rédaction de contenu web s’adresse à :

• Un site internet
• un article de blog
• Une fiche produit sur un site e-commerce
• La description d’une vidéo
• Une newsletter
• Une publication sur les réseaux sociaux
• Un livre blanc

 

I.2. Quels sont les principaux objectifs de la rédaction de contenu ?

Il faut savoir que la rédaction de contenu web se présente comme l’un des piliers du référencement naturel (SEO). En effet, les moteurs de recherche comme Google valorisent fortement les sites internet ayant un contenu apportant une réponse pertinente à une requête formulée par l’internaute.

La règle est simple : plus un site web propose du contenu et plus l’internaute sera en mesure de trouver une réponse à sa requête. Notons que la création d’un contenu qualitatif peut faire l’objet d’une stratégie de conquête de visiteurs. Ici, nous faisons référence au « content marketing ».

La rédaction des contenus destinés au web doit répondre aux objectifs suivants :

• Assurer la bonne compréhension du ou des messages via des informations claires, cohérentes et complètes
• Persuader le lecteur avec des citations ou des exemples issus de sources fiables
• Développer votre audience et améliorer le positionnement de vos pages web
• Fidéliser vos lecteurs en suscitant leurs intérêts grâce à l’originalité de votre contenu et sa diversification

Vous devez savoir que les moteurs de recherche s’intéressent plus que jamais à la qualité du contenu éditorial.  De plus, ils mettent plus que jamais l’accent sur la qualité du contenu éditorial. Plusieurs facteurs impactent le classement de votre site web : la variété des textes, le nombre de mots, les termes utilisés, etc. Le contenu de votre site a une grande influence sur l’amélioration de son positionnement. Toutefois, il est déconseillé de répéter plusieurs fois le même mot clé dans une page pour augmenter sa visibilité. En effet, les moteurs de recherche privilégient principalement la pertinence de l’information et la qualité du contenu.

 

II. Comment rédiger un contenu web ? : Comment faire la différence ?

II.1. Comment rédiger un contenu web : déterminez le ton de votre marque

Sachez que le ton de votre site web est en quelque sort votre personnalité. Il repose essentiellement sur la manière dont vous rédigez vos contenus. Pour définir le ton de votre marque, vous devez vous poser la question : quel sentiment voulez-vous inspirer chez votre audience ?

Par exemple, si vous vendez des jouets, vous pouvez choisir un ton humoristique. De ce fait, vous devez mûrement réfléchir à ces caractéristiques et optez pour le ton de votre marque qui vous ressemble (décontracté ou formel). Quel que soit votre choix, le ton de votre marque doit être le reflet de vos valeurs. Vous devez, ainsi, favoriser un lien avec votre audience cible.

 

II.2. Comment rédiger un contenu web : apportez de la valeur ajoutée

Il faut avouer que grâce à la démocratisation du web, les consommateurs sont de plus en plus autonomes dans leur recherche d’information. Selon les dernières études, plus de 50% d’achat en BtoB s’effectue avant même d’entrer en contact avec une entreprise. En amont, le marketing du contenu fournit à l’internaute toutes les informations utiles et nécessaires. Ce qui lui permet de prendre conscience de son besoin.

Notons que le premier enjeu du content marketing consiste principalement à apporter de la valeur, grâce à un contenu de qualité.

Qu’ils proviennent directement via un lien social media ou un moteur de recherche, les visiteurs ont des attentes précises en atterrissant sur votre site. Ils sont à la recherche d’une réponse à une question, une information spécifique et pertinente. De ce fait, votre contenu web doit pleinement répondre à ces attentes.

Sachez qu’un contenu décevant et de mauvaise qualité n’incite pas l’internaute à revenir. De plus, cela nuit grandement à la crédibilité de votre marque. C’est, par exemple, le cas lorsque vous faîtes de fausses promesses avec un titre très accrocheur pour offrir un contenu fade et sans information utile. De ce fait, nous pouvons dire que la création d’un contenu de qualité a un impact économique fort. En effet, nombreux sont les clients BtoB affirment que les contenus ont eu une influence significative sur leur décision.

Enfin, il faut dire que dans un secteur très concurrentiel, créer du contenu qualitatif s’avère être un enjeu majeur. Si votre visiteur ne trouve pas la réponse à son attente dans votre contenu, il ira la chercher chez un concurrent.

 

II.3. Comment rédiger un contenu web : attirer l’attention rapidement

Aujourd’hui, l’internaute souhaite être plus autonome dans sa recherche d’information. De plus, il est également à la recherche d’une réponse instantanée à ses interrogations. Cela veut dire que le lecteur sur le web pratique, généralement, une lecture en diagonale.

Sachez que plus de 70% d’un texte est lu en diagonale et plus de 20% de manière linéaire. De ce fait, vous devez tout mettre en œuvre afin de convertir votre visiteur en lead. Généralement impatient, le lecteur parcourt rapidement le texte des yeux. De ce fait, il est nécessaire de faire ressortir les informations importantes et les mots-clés dans la mise en page de l’article.

Pour ce faire, le rédacteur web doit rédiger ses titres en y introduisant les mots clés importants. De plus, des paragraphes courts et aérés permettent de scanner plus facilement à la lecture.

Pour faire apparaître clairement la structure de l’article, le rédacteur web doit écrire ses titres en y intégrant les mots-clés importants. Des paragraphes courts et aérés seront plus faciles à scanner et plus digestes à la lecture. Sans oublier, bien évidemment, d’utiliser le gras afin d’attirer l’attention du lecteur sur certains éléments importants dans le contenu.

D’autre part, vous pouvez également rajouter des images ou encore des schémas dans le texte pour capter le regard de l’utilisateur.

Ce que vous devez retenir : 

Pour résumer, les ingrédients d’un bon contenu web sont :

• Un titre court (entre 4 et 10 mots) et accrocheur pour chaque page
• Des idées précises réparties en paragraphes : un paragraphe = une idée
• La structuration des idées est très importante. Pour attirer rapidement le lecteur, vous devez hiérarchiser les messages et mettre en évidence les idées les plus importantes en début de texte. Par la suite, écrivez de l’essentiel au moins important.
• Dans l’idéal, vos paragraphes doivent se composer de cinq phrases au maximum. Chacune de ces phrases ne doit pas comporter plus de 20 mots.
• Un vocabulaire adapté à sa cible
• Une structure claire et apparente
• Des phrases courtes
• La rédaction de textes uniques : Attention au contenu dupliqué.
• L’utilisation des images permet d’améliorer la visibilité de votre entreprise.

La manière avec laquelle vous hiérarchisez votre contenu joue un rôle crucial sur le ressenti de votre audience. Etant donné que le lecteur scanne le contenu, il ne continuera pas sa lecture si les premières phrases manquent d’impact.

Dans le domaine de la rédaction web, on qualifie ce procédé : le principe de la pyramide inversée.

 

II.4. Comment rédiger un contenu web : favoriser la lisibilité

Il faut bien garder en tête que la lecture numérique se différencie de la lecture sur papier. De ce fait, le rédacteur web doit rédiger en prenant en considération les différentes spécificités du support web. En effet, il ne suffit pas seulement d’écrire un contenu pertinent. En effet, il faut également savoir s’adapter aux contraintes de la lecture en ligne.

Parmi les facteurs perturbateurs, nous pouvons citer :

• Reflet de l’écran
• Position et taille du support
• Temps de téléchargement
• Scrolling

Sachez que ces facteurs peuvent considérablement nuire à la compréhension du contenu sur internet. De ce fait, vous devez optimiser votre contenu web pour simplifier l’expérience de lecture sur tous les types d’écrans (mobile, tablette, desktop). Ainsi, d’un point de vue visuel, vous devez veiller au contraste entre le fond et la couleur du texte. Vous devez également prendre soin de la typologie et aux polices d’écriture et la taille de la police.

En termes de structure, la structure et l’organisation du texte (introduction, titres, sous-titres, images, schémas, paragraphes, conclusion) doivent être facilement lisibles, et ce, quel que soit le support utilisé.

D’autre part, vous devez être vigilant à la taille des images. Ces dernières ne doivent pas occuper beaucoup de place et altérer l’accès aux informations-clés.

En règle générale, le découpage de l’information impacte la volonté de l’utilisateur de continuer  sa lecture. Les paragraphes longs et denses sont décourageants pour un internaute. Vous devez, ainsi, penser à ménager des respirations dans le contenu.

 

II.5. Comment rédiger un contenu web : pensez au SEO

Vous l’avez, maintenant, compris, le contenu web est le premier contact entre une marque et un visiteur. Encore faut-il que l’internaute vous retrouve. Afin de générer d’une manière durable du trafic, il est essentiel d’allier content marketing et approche SEO. Il faut savoir que ces deux approches se nourrissent mutuellement. Le SEO améliore considérablement le référencement sur les moteurs de recherche et, ainsi, la visibilité des contenus. Soulignons que la rédaction de contenu permet de se positionner sur de nouveaux mots-clés.

Quelles sont les bonnes pratiques de référencement naturel à adopter quand on effectue de la rédaction web ?

 

II.5.a. La recherche de mots-clés

Vous devez savoir que, chaque jour, plus de 1,5 million d’articles de blog sont publiés dans le monde entier. De ce fait, comment peut-on se faire repérer dans cette foule quotidienne ? C’est simple ! Vous devez commencer par mettre en place une stratégie éditoriale. Ainsi, vous devez à la fois répondre aux problématiques de votre cible et aux bonnes pratiques SEO.

Afin de vous positionner, vous devez partir en quête de mots-clés (un mot clé principal et ses dérivés thématiques). Ces mots-clés doivent présenter un potentiel en matière de référencement. De plus, ils doivent correspondre aux usages de recherche de vos clients-cibles.

Les étapes pour la recherche de mot-clés

En résumé, pour cette première étape, vous devez :

• déterminer le sujet et thème principal du contenu
• Effectuer une recherche sur Google et se faufiler dans la peau d’un chercheur
• Analyser et étudier le SERP et l’intention de recherche
• Observer la concurrence
• Commencer la liste des mots-clés
• Collecter des données sur les mots-clés
• Choisir votre mot-clé principal

 

II.5.b. La technique du cocon sémantique

La logique de cocon sémantique consiste principalement à combiner entre eux des contenus d’un site web abordant de la même thématique via le maillage interne. Le but est de renforcer le positionnement SEO sur une thématique spécifique. Cela permet également de traiter la thématique en question de manière plus complète et interconnectée.

Mettez vos balises meta title et meta description à jour

Sachez que l’optimisation ne s’arrête pas à l’ajout de mots-clés dans le texte principal. Il est également important d’introduire des mots-clés au reste de votre site. Sans oublier de les intégrer, aussi, dans vos titres et sous-titres, dans les URL de vos pages Blog, etc.

Le titre du site et les balises de méta-description constituent deux éléments supplémentaires qu’il est essentiel d’optimiser :

 

Titre du site

Le titre de votre site se présente comme le lien d’ancrage avec votre page d’accueil. Il va s’afficher:

• Sur l’en-tête de votre site,
• Sur les onglets dans le navigateur
• Dans les résultats des moteurs de recherche
• Et dans les partages sur les réseaux sociaux

Selon votre stratégie, il peut s’agir du nom de votre blog ou de votre entreprise. Dans tous les cas, vous avez la possibilité de modifier la manière dont le titre de votre site s’affiche sur chaque page en introduisant des mots-clés dans le titre SEO.

 

Balises de méta-description

Il s’agit d’une description courte d’une page web indexée dans laquelle on y introduit des mots clés. Comme le titre SEO, vous pouvez ajuster la meta description de chaque page de votre site (page d’accueil, pages Produit, billets de blog, etc.). Notons qu’elle doit être courte et concise  (50-300 caractères).

 

II.5.c. La longueur des articles

Dans le domaine du référencement, il faut avouer que la taille compte. En effet, de plus en plus, le nombre de mots devient un critère de référencement sur les moteurs de recherche. Pour susciter l’intérêt de Google, un article de blog doit avoir au moins 500 mots. Au-delà des 800 mots, vous pouvez prétendre à un bon référencement naturel.

Dans un secteur très concurrentiel, pensez à produire un texte de 1500 à 2000 mots (voire plus).

Il faut savoir que dans la logique des algorithmes de Google, la longueur d’un texte est un véritable gage de qualité. Généralement, un article long reflète l’envie de son rédacteur de traiter le sujet en profondeur.

Plus l’internaute lit, plus il reste longtemps sur votre site. Vous avez, donc, plus de chance de le convertir.

 

II.6. Comment rédiger un contenu web : invitez les lecteurs à rester sur notre site

Dans une logique inbound marketing, la rédaction de contenu web est le commencement d’une série de conversations avec l’internaute. L’objectif est de le convertir en lead puis en client.

De ce fait, vous devez établir un contenu web de manière à pousser le lecteur à continuer sa navigation sur d’autres pages.

 Afin de réduire le taux de rebond, vous pouvez, par exemple, lui proposer des articles sur le même thème. Vous pouvez, aussi, lui suggérer des liens renvoyant vers d’autres contenus du site.

Pour l’inciter à revenir, introduisez des call-to-action dans vos articles pour récolter les coordonnées du visiteur et poursuivre votre relation.

Sachez que plus le lecteur reste longtemps, plus il sera en mesure de passer à l’action ou encore à revenir.

 

II.7. Comment rédiger un contenu web : pensez à l’après-publication

Ecrire pour le web, c’est également réfléchir à la manière dont le contenu sera réutilisé après sa publication. Le content marketing ne limite pas seulement à la rédaction. Il implique également une vraie stratégie de diffusion des contenus (sur les réseaux sociaux, par exemple).

Tout rédacteur web doit prendre soin du titre du contenu, du résumé et de la méta-description. En optimisant ces différents éléments, vous allez assurer que le message reste clair lorsque le contenu sera relayé. Soulignons que le plugin WordPress Yoast permet d’optimiser ces éléments.

 

Conclusion

Voilà que maintenant, vous avez la réponse à la question « comment rédiger un contenu web ? » Compte tenu de la grande quantité de contenus publiés, la concurrence sur le web reste très rude. De ce fait, vous devez vous démarquer et convertir vos prospects. Pour cela, produisez un contenu unique, pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche.

Compte tenu de la quantité de contenus publiés, la concurrence sur le web est extrêmement rude. Pour se faire remarquer par les internautes et convertir les prospects, il faut maintenant produire du contenu pertinent, unique, optimisé pour les moteurs de recherche.