Helpful Content Update : lorsqu’informer ne suffit plus !

Il faut dire que le N°1 des moteurs de recherche n’a jamais cessé d’accorder la priorité à la production des contenus web de qualité pour créer ou encore à améliorer le référencement naturel d’un site web.

Toutefois, en vue de la dégradation des résultats de recherche Google déplorée par les internautes depuis un certain nombre d’années,Google a lancé sa mise à jour Helpful Content Update le 18 août 2022.

Voilà que pour la première fois en 2023, ce moteur de recherche a mis à jour son algorithme. Soulignons que l’algorithme Helpful Content a pour but de privilégier les publications qui apportent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.

De ce fait, les contenus créés pour bien se positionner dans les moteurs de recherche sont sanctionnés.

Sommaire

I. Qu’est-ce la Mise à jour Helpful Content Update ?

Ce que vous devez savoir, c’est qu’avec la mise de Helpful Content Update, Google n’est pas à sa première mise à jour. En effet, ce moteur de recherche est connu pour ses mises à jour régulières qui visent principalement à améliorer la qualité des résultats de recherche.

Il faut comprendre que ces différentes mises à jour ont également un impact considérable sur les sites, et ce, en modifiant leur positionnement dans les pages de résultats de recherche (SERP).  

La mise à jour Helpful Content Update se présente comme une remise au goût du jour des algorithmes Google ayant pour but d’inciter à l’amélioration des sites web en termes de qualité de contenu. Elle vise principalement à améliorer l’expérience utilisateur, et ce, en mettant en avant le contenu le plus utile pour les internautes.

Vous l’avez compris, avec cette mise à jour de Google, les pages ayant des contenus complets, de qualité et pertinent vont être mieux classés dans les SERPs. Pour les pages avec un contenu inutile, ils vont être rétrogradés.

De ce fait, l’intervention d’un rédacteur humain demeure privilégiée. Ce qu’il faut retenir, c’est que la rédaction web doit rester orientée vers la satisfaction des utilisateurs. En effet, selon Google, un contenu utile est principalement un contenu créé pour les internautes en priorité et non pour les moteurs de recherche en priorité « people-first ».

II. Consignes relatives à la qualité du contenu : comprendre le contexte

Il faut dire que depuis de nombreuses années, la qualité décroissante des résultats de recherche Google est un sujet qui préoccupe les utilisateurs. En effet, la mauvaise expérience utilisateur (UX) dans le contenu est une véritable préoccupation majeure. Très souvent, les utilisateurs signalent les soucis de qualité et de contenu pour les raisons suivantes :

• Beaucoup de résultats à portée commerciale de manière directe ou indirecte
• Réponse à la requête enfouie dans des pages bien souvent introuvables
• Contenu de faible qualité rédactionnelle bien placé, comparé à d’autres, plus qualitatifs
• Trop de contenu de clickbaiting « pièges à clics » arrive sur la première page des SERPs
• Certaines pages sont trop anciennes et ne répondent plus aux tendances actuelles
• Les éditeurs de site parviennent à contourner les règles et les bonnes pratiques de Google

De ce fait, nous pouvons dire que la mise à jour de contenu utile ou « helpful content update » de Google vise à :

• améliorer l’expérience utilisateur
• accroître la qualité des résultats de recherche

III. Comment fonctionnent les helpful content update ?

Les « helpful content updates » sont une des manières dont le moteur de recherche Google tente d’assurer que les internautes bénéficient des informations les plus pertinentes en réponse à leurs requêtes.

Voici plus de détails sur leur fonctionnement.

III.1. Génération de signal à l’échelle du site

L’algorithme Google crée un signal pour chaque site web. Ce signal apporte une indication de la pertinence ou de la valeur globale des contenus d’un site.

III.2. Utilisation parmi d’autres signaux

Le signal généré pour juger le contenu utile d’un site est l’un des nombreux signaux que le moteur de recherche prend en considération quand il classe les pages dans ses résultats de recherche.

III.3. Identification de contenus non pertinents

L’algorithme détermine d’une manière automatique les contenus qui proposent peu de valeur, qui ne sont pas pertinents ou pas utiles pour les utilisateurs. Cela peut concerner du contenu dupliqué, des articles générés automatiquement ou des pages avec peu d’information originale.

III.4. Impact sur le classement

Si un site est défini comme ayant essentiellement du contenu non pertinent ou de faible valeur, sachez que même ses contenus utiles vont avoir des difficultés  à bien se classer. C’est pour cette raison que Google recommande fortement de supprimer ou d’améliorer le contenu n’ayant pas de valeur.

III.5. Processus entièrement automatisé

 Le système se fonde sur la machine learning. Cela signifie qu’il apprend et s’ajuste d’une manière constante à partir des données. Il n’y a pas d’intervention humaine directe pour classer un site ou une page.

III.6. Portée globale

Ce processus fonctionne indépendamment de la localisation ou de la langue. Il est utilisé dans le monde entier afin de garantir la qualité et la pertinence des résultats de recherche.

III.7. Contenu « people-first »

Même si un site est globalement évalué comme ayant du contenu de faible valeur, il peut avoir des pages pertinentes pour certaines requêtes. Si d’autres signaux montrent que ce contenu est pertinent et utile, il peut toujours être bien positionné.

III.8. Pondération

Le signal est pondéré selon la quantité de contenu non pertinent sur un site. Si un site dispose d’une grande proportion de contenu estimé comme inutile, il est fortement probable qu’il ressente une influence négative plus importante dans les classements.

IV. Les Objectifs De La Helpful Content Update

• Promouvoir et favoriser le contenu informatif et utile : cette mise à jour met l’accent sur les sites proposant des informations de qualité, des guides pratiques ainsi que des réponses précises aux questions des internautes.
• limiter la visibilité du contenu de faible qualité : Google travaille d’une manière active pour diminuer la présence des sites web publiant du contenu générique, dupliqué ou de mauvaise qualité.
• Améliorer la compréhension des requêtes complexes : cette mise à jour s’efforce de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, y compris celles qui sont longues ou complexes. Cela va permettre de fournir des résultats plus pertinents.
• Améliorer la diversité des sources d’information : Google a pour but de diversifier les sources d’information présentées dans les résultats de recherche. Cela vise à garantir une variété de perspectives et de réponses aux utilisateurs.

V. Helpful Content Update : les implications des propriétaires des sites Web

Cette nouvelle mise à jour de Google « Helpful Content Update » a des implications majeures pour les propriétaires de sites web. Cela concerne particulièrement ceux qui dépendent principalement du trafic organique issu des résultats de recherche. Différents points sont à prendre en considération :

V.1. Qualité Du Contenu

Il est important d’investir dans la création de contenu de qualité. Cela signifie proposer des informations bien recherchées, précises et pertinentes pour le public cible. De plus, nous vous conseillons d’éviter le contenu peu original ou dupliqué. En effet, ce type de contenu risque de perdre en visibilité dans les résultats de recherche.

V.2. L’expérience utilisateur

Ce qu’il faut retenir, c’est que l’expérience utilisateur optimale est cruciale. De ce fait, vous devez vous assurer que votre site internet soit :

• Convivial
• facile à naviguer
• rapide à charge

N’oubliez pas l’optimisation mobile. Cette dernière essentielle, étant donné que, de plus en plus, d’utilisateurs accèdent à Internet par le biais des appareils mobiles.

V.3. L’autorité de domaine

De plus, vous devez travailler sur l’amélioration de l’autorité de domaine de votre site. Cela s’effectuer en obtenant des liens de qualité :

• à partir d’autres sites pertinents
• en publiant du contenu d’expertise
• en vous engageant avec votre public

V.4. Suivi des performances

Enfin, surveillez d’une manière régulière les performances de votre site, et ce, à l’aide d’outils d’analyse web. De ce fait, préparez-vous à apporter des ajustements selon les évolutions des classements dans les résultats de recherche.

En somme, la Helpful Content Update de Google prouve une nouvelle fois l’engagement de Google à améliorer l’expérience de recherche pour les utilisateurs.

Chaque propriétaire de site web doit, ainsi, doit rester attentif aux différents changements. Il doit également investir dans l’expérience utilisateur et la qualité du contenu. Cela permet de préserver leur visibilité dans les résultats de recherche.

Vous l’avez compris, cette mise à jour de Google vise principalement à créer un internet plus utile et plus informatif pour tous.

VI. Quels sont les types de contenu impactés par Helpful Content Update ?

Même si ses algorithmes ne ciblent aucun type de contenu bien spécifique, Google a annoncé que certains sujets peuvent être les plus touchés :

• Matériel pédagogique en ligne
• Arts et le divertissement
• Achats en ligne (e-commerce)
• Contenus en rapport avec la technologie

D’après l’analyse du moteur de recherche, ces domaines d’activité sont davantage susceptibles d’être touchés par la mise à jour Helpful Content. Cela est dû parce que ces contenus sont souvent très optimisés pour le SEO et apportent, généralement, peu de valeur ajoutée.

VII. Appliquez quelques règles simples pour satisfaire Google

Pour créer du contenu « people-first » et rentrer dans les clous de la mise à jour Google Helpful Content Update, certaines bonnes pratiques sont à adopter :

• Faites le point sur vos textes existants tout en mettant de côté ceux que Google pourrait évaluer comme ayant été créés pour les robots plutôt que pour les internautes. Ces contenus peuvent être supprimés ou corrigés.
• Envisagez la rédaction de contenus pertinents et utiles pour votre audience cible. Commencez par déceler votre cible (via des buyer personas) et ses besoins et attentes.
• Faites le tour des pages web concurrentes qui se placent au sommet de la SERP (même après la mise en place de Google Helpful Content Update). Cela permet de comprendre quels types de contenus sont valorisés par le moteur.
• Travaillez également sur les critères E-A-T : l’expertise, l’autorité et la fiabilité des contenus.
• Veillez à ce que chacune des pages web du site vise un objectif précis et concret, en lien avec la raison d’être de votre site.
• Évitez, aussi, les outils d’automatisation de création de contenu.
• Créez du contenu original qui vous ressemble et qui transmet vos valeurs.

VIII. A retenir sur Google Helpful Content Update !

Que vous trouviez  que votre site Web contient un contenu pertinent ou non, il est essentiel de le faire évaluer par un expert. Les spécialistes du SEO peuvent évaluer votre contenu avec un regard impartial et neuf. Ils sauront vous fournir des recommandations concrètes. Cela est dans le but d’assurer que votre stratégie est alignée sur les directives de Google sur la qualité du contenu.

Un spécialiste du contenu SEO expérimenté vous aider à :

• Bien évaluer votre contenu et à définir s’il respecte les normes de Google en matière de contenu de valeur
• Optimiser votre texte existant afin de le rendre plus utile pour les utilisateurs humains
• Mettre en place une stratégie de contenu SEO respectant les meilleures pratiques SEO.
• Accompagner les entreprises dans la rédaction de contenus de grande qualité

Enfin, qu’attendez-vous pour faire appel à une agence de rédaction web pour bénéficier de services de création de contenus conformes aux dernières attentes des internautes et de Google !