Pourquoi suivre une formation en référencement naturel ?

Avec plus de 1,4 milliard de sites web à l’échelle internationale, des algorithmes compliqués à saisir et des internautes de plus en plus exigeants, la compétition devient de plus en plus rude. Cela impose ainsi une formation digitale, notamment, une formation en référencement naturel. Cela est aussi important de par les tendances de marketing actuelles.

Pourquoi suivre une formation en référencement naturel ?

 

Le web marketing est aujourd’hui primordial pour toutes les entreprises : PME, TPE, grands groupes, etc. Le référencement s’avère central et implique une méthodologie rigoureuse et, alors, une très bonne connaissance en termes de clefs de succès.

Par ailleurs, vos besoins de formation sont spécifiques à l’état de votre entreprise. Cependant, les besoins et objectifs génériques sont les mêmes pour tous les professionnels souhaitant améliorer leur visibilité.

Sommaire

 

1. D’abord, un aperçu sur le référencement naturel

Le référencement naturel, appelé SEO (Search Engine Optimisation), est très important en marketing digital. Il favorise la génération du trafic qualifié sur un support de communication digitale, soit un site web. Il permet aussi de convertir vos prospects en clients et d’augmenter ainsi votre chiffre d’affaires.

En effet, le SEO sert à bien se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche, notamment, Google représentant la majorité du trafic.

 

1.1. Les contraintes

Il s’agit surtout de l’algorithme Google. En effet, le moteur de recherche Google n’a jamais donné des règles précises. C’est aux référenceurs de les définir grâce à des recherches et des analyses pertinentes. En outre, c’est un algorithme qui change constamment. Il est donc important d’effectuer des analyses régulières.

 

1.2. Les bases du référencement naturel

1.2.1. Le choix des mots clés

En effet, c’est ce qui déterminera le plus votre stratégie de référencement. On distingue plusieurs types de mots clés : mots clés principaux, mots clés secondaires, la longue traîne, etc.

 

1.2.2. Le contenu

• Il doit être structuré en utilisant des balises HTML: les balises Hn, la balise title, la balise meta, etc.
• Le contenu doit être unique. L’une des erreurs les plus graves est le plagiat. En outre, vous devez fournir des informations utiles et apporter quelque chose de différent des autres contenus à votre texte.
• Il doit être de qualité. En effet, il faut veiller à écrire un contenu correct sur le plan linguistique et sémantique.
• Vous devez l’enrichir avec des images et/ou des vidéos et les remplir correctement (titre, balise alt, etc.).

 

1.2.3. Le netlinking

Le netlinking et les liens externes permettent de :

• Générer du trafic sur votre site web. En effet, quand les utilisateurs cliquent sur le lien depuis une autre page (un autre site), ils seront redirigés vers le vôtre. Cela fera une source de trafic supplémentaire.
• Augmenter l’autorité de votre site web.

 

1.2.4. Le maillage interne

En effet, il faut faire des liens internes entre vos pages afin de permettre à l’internaute de naviguer plus facilement sur votre site web. D’autre part, cela permet de transmettre l’autorité de la page principale vers les pages se trouvant en dessous dans l’architecture du site.

 

1.2.5. L’aspect technique

Il s’agit, par exemple, de l’optimisation du code source. Cela permet d’éviter les temps de chargement trop longs ainsi que les bugs pénalisés par Google.

Cela comprend également les URL, les rich snippets, le sitemap, la compatibilité avec les mobiles, le responsive design, etc.

 

2. Les raisons qui peuvent vous inciter à suivre une formation en référencement naturel

• Pouvoir améliorer tout seul le référencement naturel de votre site web, superviser des tâches de référencement en interne ou contrôler le travail réalisé par votre agence de référencement, votre référenceur web ou rédacteur SEO.
• Connaître et apprendre les dernières techniques ainsi que toutes les techniques fondamentales pour réussir le référencement de votre site.
• Améliorer vos compétences et les garder à jour.
• Quitter la formation avec des connaissances génériques en référencement et une stratégie pour votre projet.
• Avoir une vision claire sur le référencement afin de pouvoir bien examiner l’état de votre site, de déterminer ce qui ne va pas, ses objectifs et de construire votre stratégie selon vos problèmes et vos besoins.
• Apprendre à former soi-même ses propres collaborateurs au référencement naturel.

 

3. Ce que vous pouvez apprendre en suivant une formation en référencement naturel

3.1. Construire une vision plus claire sur le référencement

• Les types de référencement (naturel, payant et local) ;
• Le fonctionnement des moteurs de recherche, notamment Google ;
• Connaître les objectifs du référencement ;
• Les façons dont Google évalue les sites web et les dernières mises à jour de ses algorithmes ;
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs avantageux ;
• Les mises à jour Google : Pingouin, Panda, Phantom, Colibri, etc.

 

3.2. Sur le plan technique

• L’indexation des sites web, l’utilisation des outils de web marketing, des fichiers XML et des sites Map, le rafraîchissement des index, les différents index, etc.
• Le netlinking ;
• La réécriture des URL ;
• Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (WordPress) ;
• Améliorer l’expérience utilisateur (hébergement, temps de chargement, design…) ;
• Repérer les balises HTML prises en considération par les moteurs de recherche ;
• L’optimisation des titles, des metas, des images et des vidéos ;
• Optimiser la navigation et le maillage interne ;
• L’optimisation pour un usage mobile ;
• Générer du trafic grâce à Google RankBrain ;

 

3.3. Construire et suivre votre stratégie

• Auditer des sites web (audit technique, audit sémantique, notoriété…) ;
• Définir les niches que les concurrents n’utilisent pas encore ;
• Analyser les stratégies des concurrents ;
• Comment mettre en place des stratégies d’optimisation technique, d’acquisition de liens de qualité et du contenu ;
• Mettre en place une stratégie globale de référencement naturel, déterminer les actions prioritaires et maîtriser les différentes étapes ;
• L’élaboration d’une stratégie de mots clés et comment la mettre en place ;
• Mettre en place une charte éditoriale ;
• Apprendre à suivre et analyser vos résultats ;
• Sortir d’une pénalité Google ;

 

3.4. Sur le plan rédactionnel

• Comment structurer un article ;
• Déterminer la taille des textes ainsi que le nombre d’occurrence des mots clés principaux et secondaires ;
• La rédaction d’un contenu optimisé ;

 

3.5. S’entraîner à utiliser les outils de référencement et d’analyse

• Utiliser les générateurs de mots-clés;
• Identifier les statistiques les plus importantes dans Google Analytics;
• Utiliser les outils de netlinking et d’analyse de backlinks ;
• Maîtriser d’autres outils comme Google Search Console ;

 

Remarque

Les formations en référencement naturel comprennent généralement une partie théorique et une partie pratique. Cette dernière est très importante. En effet, elle vous permet de savoir si vous avez bien réussi votre formation et vous initie à l’application de votre stratégie.

 

4. Formation en référencement naturel : pour qui ?

Une formation en référencement naturel ne demande aucune connaissance particulière. Elle s’adresse à tous et à toutes. Elle peut s’adapter à des néophytes, à des débutants, intermédiaires, confirmés et même à des experts en quête d’approfondissement.

Parmi les personnes qui peuvent être concernées, on cite :

• Les responsables, les chargés et les chefs de communication ;
• Les chefs de projets ou de produits ;
• Les entrepreneurs et les indépendants ;
• Les collaborateurs d’une direction marketing ;
• Les community managers ;
• Les marketeurs ;
• Les gestionnaires de sites internet ;
• Les bloggeurs.

 

5. Comment s’effectue une formation en référencement naturel ?

Cela dépend de l’organisme qui propose la formation. Le meilleur est de travailler en petit groupe comptant 6 personnes maximum pour que les apprentissages soient plus pédagogiques et personnalisés.

D’autre part, vous pouvez suivre une formation en présentiel ou à distance ou les deux ensemble.

En outre, la durée de la formation dépend du centre qui la propose, de son contenu et du niveau de ses participants.

 

6. Comment distinguer entre une bonne et une mauvaise formation en référencement naturel ?

Quand il s’agit de référencement naturel, on distingue 2 types d’apprentissages. D’un côté, l’on enseigne les bonnes méthodes et, d’un autre côté, l’on enseigne les mauvaises.

En effet, certains formateurs prétendent proposer des formations digitales miracles où on pourrait arriver à un maximum de résultats en très peu de temps. Méfiez-vous de ces formations, car souvent la facilité renvoie à des méthodes peu recommandables ou à un apprentissage qui n’inclut pas tout ce que vous devez savoir.

Avant de vous inscrire à une formation en référencement naturel, renseignez-vous sur le formateur. Vous pouvez, par exemple, vérifier si ses clients sont bien référencés.

 

7. Combien coûte une formation en référencement naturel ?

Le coût d’une formation en référencement naturel dépend de sa durée, de l’expérience du formateur SEO et de la taille du groupe. Cependant, il faut prévoir entre 300 et 1000 euros par jour.

Certes, ces formations se trouvent un peu chères, néanmoins, elles sont importantes pour maîtriser vos stratégies de marketing, ou, au moins, pour superviser le travail si vous décidez de déléguer la mission à un externe.

Sachez aussi que vous pouvez trouver des guides sur le net et des instructions sous la forme de vidéos. D’autre part, vous pouvez assister à des séances d’information animées par des professionnels du référencement.

Par ailleurs, une formation en référencement naturel vous coûtera beaucoup moins chère que de rémunérer un consultant SEO.

 

8. Formation en référencement naturel pour devenir consultant SEO

8.1. Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO doit assurer le bon positionnement d’une page ou d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour cela, il doit mettre en place une stratégie de référencement naturel. Ce dernier est nécessaire pour être visible sur la toile et ne pas tomber dans un flux surabondant de contenus.

 

8.2. Salaire et perspectives d’évolution

Le consultant SEO (référenceur web) débute avec un salaire annuel compris entre 20 000 et 30 000 euros.

Après avoir acquis de l’expérience, ce rendement peut atteindre les 50 000 euros.

Par ailleurs, on trouve plusieurs possibilités d’évolutions vers d’autres métiers comme un directeur marketing ou un responsable de la communication.

 

8.3. Qualités requises pour être consultant SEO

• Avoir une excellente connaissance en l’univers du web et d’internet, notamment, en programmation web : HTML, CSS et PHP.
• Se reconnaître en termes des nouveaux médias et des outils de bureautique : Excel, Word, etc.
• Avoir le sens de la communication.
• Disposer de très bonnes capacités rédactionnelles et d’analyse.
• Bien connaître l’univers concurrentiel.

 

8.4. Quelles formations pour être consultant en référencement naturel ?

Afin de devenir consultant SEO, il n’est pas obligatoire de disposer d’un diplôme particulier. En effet, plusieurs types de formations permettent d’accéder à cette profession :

• Un bac+2 en métiers du multimédia et de l’internet ;
• Un bac + 3, soit bachelier en métiers du web, licence, licence professionnelle e-commerce, en marketing numérique, en e-marketing ou en communication digitale.
• Un master en communication et numérique, technologies de l’information et de la communication, économie des TIC, etc.

 

Conclusion

En guise de conclusion, nous vous rappelons la nécessité d’utiliser votre intelligence afin de choisir une bonne formation en référencement naturel.

Il est aussi intéressant de souligner une autre fois l’utilité de ce type de formations pour assurer la bonne gestion de vos stratégies de marketing digital.