Rédaction marketing : une stratégie cruciale pour améliorer votre trafic

Il faut avouer que de nos jours, il est impossible de passer à côté de la rédaction marketing. En effet, cette technique est de plus adoptée par de plus en plus d’entreprises.

Pourquoi et comment on met en place une stratégie de rédaction marketing ?

Ce que vous devez, avant tout savoir, c’est que la rédaction marketing vise avant tout à inciter les internautes à réaliser l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent. Cela peut prendre la forme d’un formulaire à remplir, une brochure à télécharger ou encore un lien à cliquer. Il faut dire que les objectifs sont assez nombreux et dépendent principalement de la stratégie adoptée par l’entité qui communique.

Dans cet article, nous allons essayer de répondre à toutes vos questions autour de la rédaction marketing afin de mieux vous guider.

Sommaire

I. Qu’entendons-nous par rédaction marketing ?

Il faut savoir que la rédaction marketing se présente comme un processus à la fois riche et vaste  à mettre en place qui joue, aujourd’hui, un rôle très important en marketing digital.  En effet, elle permet de faire augmenter considérablement votre visibilité ainsi que votre chiffre d’affaires avec Internet. Cela consiste principalement à créer et diffuser à vos clients et prospects, du contenu informatif, ludique et à forte valeur ajoutée.

En d’autres termes, nous pouvons dire que la rédaction marketing est : la création d’un contenu intéressant afin de susciter l’intérêt et l’attention de prospects qualifiés. Le but est également de faire connaître votre marque et vos services.

II. Pourquoi faire de la rédaction marketing ?

Vous l’avez, maintenant, compris, la rédaction marketing est très pratique. Elle vous permet d’exposer votre expertise, d’améliorer votre référencement et de toucher une audience qualifiée. Cela est réalisé tout en coûtant moins cher que la publicité classique.

Voilà que depuis plusieurs années, la rédaction marketing s’impose comme une tendance forte du web. En effet, grâce à un contenu pertinent et efficace, vous n’allez plus devoir chercher le client, mais c’est lui qui va venir vers vous. Pourquoi ? Tout simplement parce que vous allez traiter et parler de sujet qui l’intéresse vraiment.

Une bonne stratégie de rédaction marketing vous permettra de :

· Asseoir la notoriété de votre marque

En partageant un contenu de qualité en lien avec votre produit ou votre service, sachez que vous allez, ainsi renforcer l’identité et la notoriété de votre marque. Peu à peu, grâce à un contenu parfaitement élaboré, votre entreprise est en mesure d’apparaître comme un véritable expert dans votre domaine de prédilection et vos prospects vont, ainsi, naturellement se tourner vers votre entreprise afin de répondre à un besoin auquel ils font face.

De ce fait, qu’attendez-vous pour vous positionner en tant qu’ambassadeur sur des thématiques concernant votre marque et vos clients avec l’aide de la rédaction marketing.

· Augmenter votre visibilité en ligne

De plus, la réalisation de contenu de qualité vous donne la possibilité de développer votre visibilité en ligne. Cela s’appliquer non seulement sur les réseaux sociaux, mais également sur les moteurs de recherche. Rédiger un contenu de valeur et optimisé pour les recherches (grâce à des techniques SEO) vous assure l’amélioration de  votre référencement pour certains mots-clés. Cela permet également d’augmenter le trafic naturel sur votre site web.

Le contenu marketing est au service de votre site web. Sachez que si vous partagez régulièrement sur une thématique particulière, les moteurs de recherches vont incontestablement accorder une autorité particulière au site de votre entreprise. Cette technique vous permettra ainsi d’optimiser peu à peu le référencement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

·Attirer des prospects

Le trafic généré via la rédaction marketing va vous permettre de susciter l’intérêt de prospects qualifiés. La mise en place d’une stratégie de rédaction marketing vous aide à devenir votre propre média et de toucher des prospects qui pouvaient sembler hors d’atteinte jusqu’à présent.

·  Fidéliser votre audience et vos clients

La règle est simple : plus vous créez un contenu de qualité, plus votre audience vous définira comme un expert dans votre domaine. La rédaction marketing joue un rôle primordial pour renforcer votre image de marque. De plus, en étant régulier dans la publication du contenu, vous êtes en mesure d’engager cette audience et entretenir une discussion bilatérale. Cela vous permet également de la faire revenir régulièrement sur le site web ou le blog de votre entreprise.

III. La création de contenu pour sa stratégie content marketing

Il est évident que c’est impossible d’adopter une stratégie de rédaction marketing sans passer par la phase de création de contenu. Comment faire ? Sachez que vous pouvez utiliser plusieurs techniques de production de contenu. Nous trouvons que certaines d’entre elles s’alignent sur des techniques inbound marketing. Dans cette partie de l’article, nous allons vous montrer les 4 étapes à connaître pour adopter une bonne stratégie de rédaction marketing.

• Rédaction marketing  : cerner son audience grâce aux buyer personas

Avant de commencer la rédaction de votre premier article de blog, il est fortement conseillé de vous poser cette question : «  Pourquoi voulez-vous rédiger ? Quelle est votre principale audience cible ? »

Afin de déterminer au mieux votre audience cible, vous devez, avant tout, créer vos buyer personas, qui se présentent comme une représentation fictive de vos clients idéaux. Pour créer vos buyer personas, vous devez effectuer des analyses de votre audience ou de vos clients existants.

Sachez qu’avoir une connaissance de votre audience vous permet de produire un contenu qui saura intéresser et attirer des prospects qualifiés sur votre site web ou sur votre blog d’entreprise.

Bien évidemment, n’oubliez pas d’introduire une touche personnelle à votre contenu afin de vous démarquer de la concurrence.

• Créer différents types de contenu en fonction du processus d’achat

Il faut dire qu’en marketing de contenu, les articles de blog se présentent comme les types de contenu les plus populaires. Toutefois, nous trouvons d’autres types de contenus pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.

Vous devez être plus créatif dans les différents types de contenu à produire. De plus, nous vous conseillons de varier les formats et créer par exemple : des images, des vidéos, des présentations Slideshare, des infographies ou encore des études de cas.

Nous vous recommandons de choisir le type de contenu et le message à adresser à vos potentiels clients selon la phase de processus d’achat dans laquelle ils se trouvent. Vous devez savoir qu’il existe plusieurs phases dans le processus d’achat : l’étape de prise de conscience, de considération et de décision.

• Créer un contenu attractif et adopter un calendrier de publication

Afin d’attirer des visiteurs sur votre site web, il est essentiel de créer du contenu attractif. De ce fait, le contenu rédigé doit principalement apporter une solution aux questionnements de vos buyer personas. Vous devez également bien vous informer sur les contenus déjà existant sur le web, et ce, en faisant tout simplement une recherche au préalable. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Alertes, Buzzsumo ou encore Google Ads, pour orienter l’angle de votre contenu. Cela vous permet de  maximiser le nombre de recherches.

Sans oublier, bien évidemment, de bien optimiser votre contenu pour le SEO selon Google Helpful Content update,. De plus, votre contenu doit être visuellement attrayant en introduisant des couleurs et des images.

Afin de garantir la publication régulière de votre contenu sur votre blog, nous vous conseillons de mettre en place un calendrier de publication. En effet, il faut savoir que la fréquence de publication est très importante dans une stratégie de rédaction marketing. L’idéal est de publier au minimum un ou deux articles de blog par semaine, et ce, tout en variant les thématiques traitées.

• Curation de contenu en rédaction marketing

La curation de contenu est une technique consistant à réaliser une veille sur une thématique donnée. Par la suite, il faut sélectionner le meilleur contenu pour le proposer à une audience cible. Elle peut être assimilée à l’agrégation de contenu, mais en améliorant le contenu existant. La curation de contenu peut s’avérer intéressante pour le lecteur quand le curateur choisit un contenu de qualité.

Toutefois, il est important de faire attention au contenu dupliqué qui est  néfaste au référencement d’un site web.

IV. Intégrer le SEO dans sa stratégie de rédaction marketing

Pour améliorer votre visibilité en ligne et augmenter le trafic sur votre site web ou votre blog, il est essentiel d’optimiser votre contenu pour le SEO (c’est-à-dire pour les moteurs de recherche).

• SEO, techniques de référencement et augmentation du trafic

En rédaction marketing, vous souhaitez que les articles rédigés puissent être découverts dans les pages de résultats des moteurs de recherche ? Pour ceci, il est important que votre contenu soit référencé pour un mot-clé particulier.  c’est dans cette phase qu’intervient le SEO. De ce fait, vous devez :

• cibler un mot-clé de longue traîne
• ajouter l’attribut « alt » à vos images
• introduire votre mot-clé dans des éléments précis de votre contenu tels que le titre de la page, le titre de l’article (H1), les autres balises titres H2 à H6 ou encore l’URL.

Avant de commencer la création de votre contenu, n’oubliez pas non plus de réaliser une recherche afin de déterminer la compétition pour votre mot-clé dans les moteurs de recherche.

Ces différentes techniques d’optimisation SEO vont vous permettre de :

• améliorer le référencement de vos articles de blog
• augmenter le trafic sur votre site web
• convertir plus de leads
• générer plus de clients

• Stratégie d’acquisition de liens

Notons que l’acquisition de liens se présente comme étant un des trois critères de référencement les plus importants selon Google.

Pour les entreprises qui veulent améliorer leur référencement, par le biais d’une stratégie d’acquisition de liens. Sachez que le marketing de contenu s’avère être un très bon moyen pour acquérir des liens de façon naturelle. En effet, en publiant du contenu de qualité, des personnes externes sont susceptibles d’ajouter des liens externes vers votre domaine.

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