Responsive design et son impact sur votre référencement naturel

Il faut dire que la tendance actuelle est principalement orientée vers la mobilité.

C’est pour cette raison que, de plus en plus, de sites internet sont rendus adaptables à différents types de supports (comprenant les terminaux mobiles).

 

Si vous êtes dans le monde du digital, vous avez déjà entendu parler du responsive design. Pour plusieurs personnes, il s’agit d’un élément crucial pour le référencement naturel. Dans cet article, nous allons vous montrer l’impact du responsive design sur le SEO.

Sommaire

 

I. Le responsive design : qu’est-ce que c’est ?

Le site responsive se réfère principalement à un site ayant un webdesign qui s’adapte de manière automatique au terminal qui l’affiche. Contrairement aux sites mobiles compatibles aux smartphones et aux tablettes, le responsive website s’adapte parfaitement à tout type d’écran. En effet, il est facilement consultable sur les terminaux mobiles et sur un ordinateur de bureau. Selon la taille de l’écran ou des supports, sachez que les colonnes, les images et les textes parviennent à s’adapter complètement.

Tous ces divers éléments peuvent se positionner et se redimensionner automatiquement selon la résolution de l’écran.

Vous l’avez compris, le responsive design est flexible et adaptable autant aux grands écrans qu’aux petits écrans. Il rend votre site à la fois polyvalent, lisible, performant et consultable sur :

• Téléphones mobiles
• Smartphone Tablettes (IPad)
• PC de bureau
• Tv connectées

 

II. Impacts positifs du responsive design

Opter pour le responsive design permet d’améliorer considérablement le référencement naturel. Comment ? On vous explique.

 

II.1. Faciliter le crawl des GoogleBots

Pour commencer, sachez que la création responsive d’un site web permet de faciliter le crawl ou technique ayant pour but de scanner ou parcourir un site et d’en extraire le plus d’informations possible. Soulignons que l’objectif du crawl est de savoir la structure d’un site. Ce qui rend, ainsi, la navigation des robots d’exploration de Google plus simple.

 

II.2. Avoir une icône « Mobile » avec le responsive design

Vous l’ignorez, peut-être, mais Google a annoncé qu’il prévoit des pénalités pour les sites non adaptés aux mobiles. Aussi, ce moteur de recherche a instauré un système de valorisation des sites jouant le jeu de l’adaptabilité.  Désormais, nous trouvons une icône de téléphone qui s’affiche devant chaque résultat de site qui dispose de la technologie responsive web design ou une version mobile.

 Il faut comprendre que cette icône vise à augmenter votre taux de clics dans les SERP mobile (Page de résultats d’un moteur de recherche). Ce qui permet une remontée de votre positionnement et une amélioration finale de votre référencement.

 

II.3. La design responsive facilite l’indexation de votre site

A l’opposé des sites mobiles présentant divers URL d’un site existant, le responsive design vous permet de bénéficier d’un seul site et une seule URL. Vous limitez au maximum le risque de site dupliqué et, ainsi, vous évitez les pénalités. Google peut, ainsi, positionner votre site selon ses critères de référencement.

Si votre conception web n’est pas compatible avec les mobiles, sachez que vous risquez de ne pas apparaître dans les résultats de recherche sur mobile.

 

II.4. Expérience utilisateur améliorée et une navigation plus agréable

Les utilisateurs profitent d’une diffusion dynamique des contenus de votre site. En prenant du plaisir à surfer sur votre vitrine, ils vont y rester plus longtemps. Ce qui va considérablement augmenter votre taux de conversion.

Gardez à l’esprit que l’expérience utilisateur se présente comme un critère de classement dans les résultats de recherche.  Notons que Google accorde une grande importance aux pages Web offrant une expérience utilisateur satisfaisante.

Plus les visiteurs de votre site profitent d’une navigation personnalisée, intuitive et adaptée au format de leurs appareils, plus vous allez obtenir de meilleurs résultats dans la SERP.

 

II.5. Taux de rebond

Sachez que le taux de rebond se présente comme une donnée permettant de savoir le pourcentage d’utilisateurs qui sont atterris sur le site web et qui en sont vite partis. Soulignons qu’avec une meilleure expérience de l’utilisateur, le taux de rebond sur votre site web va réduire.

Avec un faible taux de rebond, Google va estimer que le contenu de votre site est intéressant. Cette donnée optimisera, ainsi, le SEO de votre site web.

Si votre site n’a pas été conçu en responsive, il est certain que votre site web aura un taux de rebond important à chaque fois que les internautes visitent votre site depuis leur mobile. De ce fait, nous vous conseillons d’éviter d’avoir un taux de rebond important pour assurer un bon classement sur les moteurs de recherche.

 

III. Pourquoi Google apprécie-t-il le responsive design ?

Vous l’avez compris, Google apprécie fortement le responsive design, et ce, pour de nombreuses raisons.

• La première raison : ces dernières années, nous nous sommes rendu compte que les nouveaux algorithmes de Google préfèrent les sites responsive design. Pourquoi ? La raison est simple : l’objectif premier de Google est de répondre aux besoins de ses utilisateurs pour qu’ils continuent à utiliser le service de classement de sites du géant américain (les SERP). De ce fait, un site qui travaille sur l’expérience utilisateur va inévitablement remonter dans les résultats de recherche (plus particulièrement sur mobile).
• La seconde raison : en créant une version de votre site pour un usage mobile, sachez que vous créez parallèlement une URL spécifique. Ce qui se présente comme un critère essentiel pour améliorer votre autorité de domaine. En effet, en mentionnant à Google que vous avez une version pour le mobile et une version desktop, vous lui permettrez de mieux identifier vos différents espaces qui peuvent être travaillés différemment (surtout au niveau du netlinking).

 

IV. Quelques points à faire attention dans votre stratégie de référencement

IV.1. Des requêtes de recherche mobile différentes

En situation de mobilité, il est important de garder à l’esprit que les mobinautes choisissent des expressions de recherche différentes et plus ciblées.

Pendant sa recherche internet, le mobinaute recherche la rapidité. En effet, il tend à trouver rapidement l’information recherchée. De ce fait, les requêtes doivent être ultra-personnalisées selon la localisation de l’utilisateur. Il s’agit d’une partie SEO à prendre en compte. Ainsi, votre stratégie de choix de mots clés doit répondre à son utilisation.

 

IV.2. La balise « title » plus courte sur Mobile

Sachez que la balise title est plus courte sur mobile. A partir de 45 caractères, elle est cachée.

 

IV.3. L’augmentation du temps de chargement des pages

Attention à l’augmentation du temps de chargement. En effet, le temps de chargement d’une page se présente comme un critère SEO crucial pour le classement. En fonction de votre objectif d’audience mobile, il est intéressant de passer par la méthode mobile first, pour le limiter.

Cette technique consiste à une étape d’optimisation post-développement, traduisant, ainsi, un développement pensé pour mobile en premier lieu pour l’adapter, par la suite, au format desktop.

 

V. Solutions pour optimiser le SEO sur le mobile avec un site en RWD

V.1. Créer des landing pages spécifiques aux mobiles

La création de landings pages spécifiques ayant un contenu dédié et optimisé pour les appareils mobiles vous assure de bénéficier d’un meilleur ranking. Cela permet également de générer un maximum de trafic sur l’ensemble de requêtes mobiles et locales.

 

V.2. Adopter le RESS (Responsive Design + Server Slide Components)

Certains développeurs optent pour une approche côté client alors que d’autres penchent vers des solutions côté serveur. Toutefois, la solution RESS (Responsive Web Design + composants serveur Side) conjugue ces deux approches pour présenter une solution optimale. RESS propose une solution efficace pour améliorer la performance des sites développés en responsive web design.

 

Conclusion

En conclusion, nous pouvons dire que le responsive design est crucial pour assurer le bon référencement de votre site. De ce fait, vous devez tout mettre en œuvre pour que votre site réponde aux exigences de votre moteur de recherche Google.