Outil incontournable au service d’une visibilité dans le web, le référencement naturel est un réflexe stratégique que toute start-up doit acquérir pour réussir. C’est un investissement sur le long terme qui permet de se construire une réputation en ligne. Le prix du référencement sur Google est attractif et permet d’obtenir un excellent ROI, d’où son intérêt pour les startups. En effet, au cœur de la stratégie digitale, la visibilité sur le net est désormais une nécessité. La maîtrise des techniques du référencement naturel constitue un atout majeur surtout pour les start-up en quête de succès. D’une part, le SEO facilite au client le fait d’accéder aux offres de l’entreprise par le biais d’un meilleur positionnement sur les résultats des moteurs de recherche. D’autre part, il crée une relation durable entre l’entreprise et les consommateurs à travers une communication via la toile et donc une fidélisation de la clientèle. Pour les nouvelles start-up, se doter de cette arme rime avec croissance et prospérité. Comment le référencement naturel peut-il aider les jeunes entreprises innovantes à monter les échelons et gagner des parts de marché ?
Le référencement naturel : meilleur investissement pour une visibilité sur le net
La visibilité sur le net est un vrai casse-tête, elle requiert un effort considérable. Une start-up ne peut plus se passer de la toile pour gagner en notoriété et garder un point de contact avec sa clientèle. L’internet s’impose et demeure un moyen puissant surtout pour une nouvelle entreprise qui vient de démarrer son activité. En effet, l’émergence dans les premiers résultats de recherche signifie atteindre une plus grande cible et un vaste champ de possibilité. Un site web n’a pas lieu d’être si l’internaute n’arrive pas à le trouver. C’est pour cela que les outils du référencement naturel sont indispensables pour faire connaître l’entreprise au grand public et avoir de la légitimité. L’enjeu est de capter l’attention de l’utilisateur pour qu’il s’intéresse à la start-up et aux produits ou services qu’elle vend. Autrement dit, le SEO assure une certaine visibilité et un accès à l’offre proposée par l’entreprise, ce qui augmente les chances d’acquérir de nouveaux clients. C’est un investissement qui garantit un lien permanent entre la start-up et son audience cible. Ceci ne doit pas être pris à la légère car les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus complexes et les exigences en matière de référencement SEO ne cessent de s’accroître. Etre à jour demande une veille continue des techniques récentes déployées et une volonté de se démarquer de ses concurrents. En outre, l’optimisation SEO aide à générer du trafic et à placer le site web à la tête des résultats dans les moteurs de recherche. Le référencement naturel favorise une présence sur le net mais il doit faire partie d’une stratégie de communication digitale globale qui tient compte d’autres intervenants comme les réseaux sociaux.
Conseils en référencement naturel pour les start-up
On a expliqué précédemment comment les start-up ont fortement besoin d’une visibilité auprès des consommateurs pour s’accroître. Activer des leviers qui assurent le développement de l’entreprise est donc essentiel. Le référencement SEO est un appui considérable pour garantir la survie et la durabilité d’une jeune société. Pour vous aider à mettre en place une stratégie SEO efficace, voici quelques bonnes pratiques pour une optimisation de son référencement naturel :
– Analyser le positionnement des concurrents : effectuer une veille informationnelle et étudier la concurrence est un travail impératif pour s’informer sur leur stratégie et se différencier de leur offre. Espionner ses concurrents permet également de se positionner et de se distinguer en mettant en œuvre les actions les plus pertinentes. C’est un moyen de s’inspirer et d’apprendre des expériences passées. Déterminez les mots clés que vos concurrents utilisent, consultez leur site pour comprendre leur offre et la cible qu’ils visent et suivez leurs actualités via les médias sociaux. Ceci vous donne une longueur d’avance.
– Soigner l’architecture de votre site web : parmi les critères imposés par les moteurs de recherche pour monter en positionnement, entretenir une architecture bien élaborée de son site internet est impératif. L’arborescence de votre site doit être bien construite pour guider, d’une part, les utilisateurs et faciliter leur navigation. D’autre part, elle facilite aux moteurs des recherche l’analyse des pages et donc du contenu existant.
– Définir des mots-clés pertinents : ce que les moteurs de recherche veulent, c’est proposer une réponse adéquate à la requête de l’internaute. Ceci ne peut se faire qu’en définissant des mots-clés appropriés qui désignent votre secteur d’activité et les produits ou services que vous proposez. Il y a diverses manières de savoir quels sont les mots-clés les plus pertinents (analyser les mots clés des concurrents, rédiger une listes des différentes expressions possibles, se mettre dans l’esprit de l’internaute et pensez comme lui pour comprendre ses besoins…).
– Créer un contenu attrayant : un contenu bien rédigé attire les clients et les pousse à en savoir plus. Misez sur une rédaction web de qualité qui incite les visiteurs à vous lire. Pensez naturel et privilégiez un langage simple, sans fautes, cohérent et compréhensif sont les clés pour créer un contenu captivant. Vous pouvez exploiter la puissance du visuel en multipliant les illustrations (vidéo, image, schéma…)
– Les backlinks pour créer du trafic : les liens pointant vers votre site sont très utiles pour générer un trafic et augmenter son positionnement sur les moteurs des recherches. Un contenu unique favorise le partage. Vous pouvez également opter pour des partenariats ou s’inscrire sur les annuaires en ligne pour gagner des backlinks. Evitez toutefois d’acheter des liens, cette méthode est pénalisée par les moteurs de recherche.
– Partager et rester en contact : vous devez publier régulièrement pour entretenir une relation constante avec vos interlocuteurs. Mettez en place un blog ou vous publierez des articles en continu sur divers sujets d’actualités qui peuvent intéresser votre cible. N’hésitez pas à user de la newsletter et des forums pour chatter et rester en contact avec les internautes.
– Ne pas négliger l’importance des réseaux sociaux : ce sont des outils incontournables pour promouvoir votre activité et partager votre contenu. Vous devez inclure les réseaux sociaux comme facebook ou twitter dans votre stratégie de marketing digital car il favorise une visibilité auprès des internautes.
– Analyser et reporter : finalement, pour s’auto-évaluer et apporter les bonnes rectifications à temps, auditer et reporter sont les mots d’ordre. Assurez-vous de faire une analyse des résultats pour chaque action mise en œuvre afin de comprendre les causes des échecs. Fixez-vous des objectifs à court et long terme et mettez en place des correctifs pour améliorer votre positionnement ou pour le maintenir.
– Se faire aider par une agence spécialisée : vu la complexité des algorithmes de Google et les efforts consentis, il est recommandé de faire appel à des professionnels du métier pour vous aider dans l’élaboration de votre stratégie SEO. Les experts en référencement naturel peuvent vous être d’un grand aide dans la mesure où ils sont à jour au niveau des outils mis en place et qu’ils maîtrisent parfaitement ces techniques. Ils sauront vous fournir des conseils personnalisés et l’accompagnement qu’il vous manque pour concevoir une démarche SEO efficace et adaptée. Avoir recours à une agence permet également de bénéficier du travail de toute une équipe expérimentée et des profils variés multidisciplinaires qui opèrent selon un processus évolutif.
Générer du trafic, augmenter sa notoriété, occuper les premières places dans les résultats de recherche… les enjeux du référencement naturel sont indéniables surtout pour les jeunes entreprises récemment créées. C’est une nécessité autant qu’une Boostez votre visibilité à travers les règles du SEO pour soutenir votre croissance et acquérir de nouvelle part du marché.